特化サイトではダメな理由 多くの人が勘違いする「専門性」の真の意味

専門家として情報発信を行う際、よく混同される概念に「Specialty」と「Expertise」があります。これらは日本語ではどちらも「専門性」と訳されるため混乱しがちですが、本質的な意味合いや周囲からの評価基準が大きく異なるものです。

• Specialty ── 特定のテーマやカテゴリに限定した得意分野や領域そのものを意味しています。

• Expertise ── 長年の訓練や実践によって身につけた深い専門知識や専門技能を指します。

「Specialty」は「特化性」とも訳されます。「specialty store」は特定の品揃えを提供する専門店を指し、「appliance specialty store」であれば家電専門店を意味します。Web上の情報発信においても、特定の話題だけにテーマを絞った特化サイトはSpecialtyの高いサイトと言えます。

しかし、Googleが検索品質ガイドラインのE-E-A-Tで「専門性」として重視しているのは、Specialtyではなく「Expertise」です。検索エンジンが求めているのは、単に領域を絞り込んだサイトではなく、本物の専門家にしか書けない高いExpertiseを備えた独自のコンテンツなのです。