事実だけでは退屈。人間ならではの視点がコンテンツを面白くする

ブログの投稿画面を眺めながら「最新のトレンドや役立つノウハウなど面白いことを書かなければ」と固まった経験はないでしょうか？ 業界の最新ニュースをチェックし、他社の先行事例を調べ、海外のハウツー記事を要約してみても、書き上がるのはつまらないまとめ記事です。これでは読者からも「へえ、そうなんだ」以上の反応は返ってきません。

苦労して「新しい事実」を集めても、なかなか人の心を動かすものにはなりません。その理由は単純です。読者がコンテンツに求めている面白さの本質は、未知の情報を教わることではなく、見慣れた日常の景色がガラリと変わって見える体験だからです。僕たちが面白がるのは、新しい事実ではなく、見慣れた景色がガラリと変わる体験なのです。

世の中のコンテンツが提供している価値は、大きく2種類に分類できます。

• 新しい事実（Fact）── 読者が知らなかったニュース、統計データ、ツールの使い方。「へえ、知らなかった」で消費され、明日には別の新しい情報に上書きされます。

• 新しい視点（Perspective）── 読者がすでに知っている（体験している）日常や違和感に対する、新しい解釈。「そういうことか！」と膝を打ち、物事の見え方が新しくなります。

ここで重要なのは、「事実は誰が言っても同じである一方で、視点はその人にしか語れない」という点です。事実は客観的なデータであり、誰がまとめても大まかな内容は同じです。そして「誰が書いても同じ事実のまとめ」の市場価値は、生成AIの登場によってほぼゼロになりました。

いま人間が書くコンテンツに求められているのは、事実の右から左への横流しではなく、「著者はその事実をどう解釈しているか」というその人ならではの新しい視点です。ではここで、新しい視点を得た読者が「そういうことか！」となる具体例を見てみましょう。例に挙げるのは「AIが生成するつまらない文章」です。