Googleが発表したAI検索最適化ガイドは核心が伏せられている

Googleは検索セントラルで公開している記事「Google 検索の生成 AI 機能向けにウェブサイトを最適化する」の中で、AIによる概要やAIモードなどのAI検索機能への最適化として、「独自の視点を提供し、ユーザーの役に立つ、信頼できるコンテンツを作成せよ」という従来のSEOと完全に重なるベストプラクティスを推奨しています。

ここで書かれていることに嘘はないでしょう。このベストプラクティスにしたがえば、作成したコンテンツはGoogleのAI機能が生成する回答の一部として引用されやすくなるだけでなく、従来の自然検索の結果にも表示されされやすくなります。しかし問題は僕たちがAI検索に望むことは「コンテンツが引用されること」ではないことです。

事業を営む僕たちがAI検索に望むことは「コンテンツを引用されること」ではなく「回答のなかで自社やそのブランドが推薦されること」です。AIに引用されてもほとんど何のメリットもありません。AI引用とAI推薦の違いについては以下の記事にまとめてあります。区別が曖昧な方は目を通してみてください。

GoogleがAIの情報源となる良質なコンテンツを求める、つまりAIの優れた養分を求めるのは当然です。それがなければAIは回答を生成できないからです。余力があればGoogleやその他のAIへの協力としてコンテンツを制作するのもいいでしょう。しかし現在、コンテンツ制作は多くの企業にとって最優先の課題ではありません。