Google公式は言ってない「一次情報デマ」に踊るSEO業界の皮肉な姿

日本のSEOの世界ではここ数年「コンテンツには一次情報が必要だ」という言説が当たり前のように語られています。最近ではAI検索のSEOの文脈で同じことが言われることも増えてきました。一次情報（または一次資料）とは、独自に調査したデータや、当事者の直接の証言です。

しかしGoogleの公式ドキュメントを読み解いていくと、どこにも「一次情報を必ず載せろ」とは書かれていません。Google検索セントラルには一次情報（または original source）に関する言及はなく、Google検索品質評価ガイドライン（PDF・英語）では「優れたニュース記事には一次情報源や取材先についての説明がある」という言及が1箇所あるだけです。

検索結果で見かけることが多く、またナレッジパネルの情報源としても広く使われているWikipediaでは、一次情報の掲載は推奨されておらず、信頼できる情報源からの検証可能な二次情報を使用することが推奨されています。単純に言えば「Wikipediaは二次情報の集まり」です。そして検索エンジンにもAIにも信頼されています。

二次情報の集まりであるWikipediaが検索エンジンにもAIにも信頼されている事実があるにも関わらず、なぜ「SEOやLLMOでは一次情報が必須」のようなことがまことしやかに言われるのでしょうか？ その影には、SEO業界が持つ悪癖が隠れていると僕は考えます。その悪癖とはチェックリスト依存です。