AI概要と従来の検索結果、両方を効果的に狙うには？

おはようございます。住太陽（すみ もとはる）です。
SEO業界の人を見てると「AIによる概要」の影響について、ずいぶん極端な意見が多いと思いませんか？ こんな感じです。

• 過小評価して「AI検索の影響は微少で、従来のSEOをきちんとしてれば影響ない」っていう人たち。

• 過大評価して「AIによる概要で露出しないとゼロクリック検索でトラフィックがなくなる」って煽る人たち。

前者は従来の仕事を守るためのポジショントークですね。現在のクライアントとの間にコンテンツを納品する契約があるなら「知識を伝えるコンテンツはAIによる概要の影響でゼロクリック検索が増えるので効果が低いです」とは言えないでしょう。影響が小さいことにして、現状の契約と収入を維持したいのだと思います。

後者はクライアントの危機感を煽ることで注目を集めようとしていますので、品がありません。また、どのみち検索流入は現状していくことは確定的なのに、まるでAI検索対策をすれば検索流入を増やせるかのような説明をしているのも誠実な態度ではありません。でも「検索流入がなくなるぞ」という脅しは効きそうです。

もちろん僕たちは、こんなふうに極端に考える必要はありません。

Googleをはじめ検索エンジン各社が検索結果の一等地にわざわざ置いているAI概要機能ですから、影響がないわけがありません。一方で、検索ユーザーがAI概要しか見なくなることもないでしょう。では、どう考えればいいかですよね。うまくバランスを取って実効的な作戦で行きたいところ。僕のおすすめは次の通りです。